Параллельный импорт: что это и в каких сферах применяется

Механизмы поставок товаров на мировых рынках постоянно трансформируются. Одним из неоднозначных явлений считается параллельный импорт. Кто-то ошибочно причисляет его к «серым схемам», а кто-то активно использует в своем бизнесе. В статье мы рассмотрим все подробно, учитывая актуальное законодательство.

Что такое параллельный импорт

Параллельный импорт — это ввоз в страну оригинальной продукции с товарным знаком правообладателя, но без получения его прямого согласия. Ключевым является именно ввоз оригиналов, а не подделок и реплик. Товары произведены самим брендом, но куплены не у официального дистрибьютора в стране ритейла, а у посредников или в розничных сетях за границей.

Во многих странах действует «правило первой продажи». Как только производитель продал товар первому покупателю, право за контролем дистрибуции конкретного экземпляра прекращается. 

Допустим, что условный бренд «Точные часы» не представлен на украинском рынке. Предприниматель может заключить контракт с поставщиком за границей, импортировать в Украину и продавать «Точные часы» легально. При этом бренд, поскольку уже совершил продажу первому покупателю, не может ограничить или запретить реализацию.

Такой режим исчерпания прав называется международным. Есть еще два:

• региональный, когда товар свободно перемещается внутри определенного союза/региона (к примеру, ЕС);
• национальный: правообладатель разрешает ввоз в конкретную страну.

Схема получила свое название, потому что поставки идут по альтернативным каналам, часто одновременно с официальными каналами дистрибуции. В этом случае ситуация становится интереснее. 

Яркий пример — украинский рынок медикаментов. Определенные препараты ввозятся в страну официально, но цена на них выше, чем, например, в Польше (за тот же препарат и количество). Поэтому альтернативным каналом становится закупка лекарств за границей и параллельный импорт в Украину. Таким образом, одновременно существует «дорогой» и «дешевый» медикамент-оригинал того же бренда. 

Зачем бизнесу параллельный импорт

Для предпринимателей эта схема — инструмент для решения экономических задач:

• Борьба с монополией. Официальные дистрибьюторы часто завышают цены, а параллельные импортеры создают конкуренцию. 
• Ликвидация дефицита. Если производитель не организовывает экспорт напрямую, альтернативные каналы обеспечивают рынок товарами.
• Снижение цен. Иногда при параллельном ввозе стоимость ниже, чем при официальной дистрибуции, что связано с разной политикой ценообразования в разных странах.
• Доступ к новинкам. Официалы задерживают релизы, а вот импортеры могут завезти новую коллекцию или гаджет как только он появится в продаже за границей.

Продукция проходит таможенную очистку на «общих основаниях», поэтому схема не считается упрощенной.

Преимущества и риски параллельных поставок

Как всегда, речь идет о балансе между выгодой и потенциальными рисками. В чем преимущества:

• широкий выбор товаров, которые не доступны по официальным каналам;
• экономия;
• оперативность в реакции на потребительский спрос.

Для покупателей есть несколько рисков:

• ограничения действия гарантии и сервисного обслуживания, если продукция куплена не у официального поставщика;
• локализация (отсутствие раскладки на клавиатуре или вилка другого стандарта);
• инструкции на иностранном языке.

Главная проблема параллельного импорта заключается в конфликте интересов между свободой торговли и защитой интеллектуальной собственности.

• Репутационные риски и контроль качества

Производитель не ответственен, если импортер неправильно перевозил или хранил товар на складе. Это приводит к потере качеств или порче, но претензии получает именно бренд, поскольку логотип на продукции его.

• Юридические споры

В Украине судебная практика стоит на стороне свободного рынка. Верховный Суд подтвердил, что если товар оригинальный, был правомерно куплен за границей, то перепродажа не нарушает права на торговую марку. Однако нарушением считается, если:

1. Товар был изменен или поврежден перед продажей.
2. Продавец вводит покупателя в заблуждение, выдавая себя за официального представителя.
3. Используется реклама с фирменной стилистикой, что выходит за рамки идентификации продукта.

На сегодня при параллельном импорте не нужно получать особые лицензии и разрешение правообладателя.

• Импорт vs контрафакт

Объясним на примере:

• параллельный импорт — это футболки бренда Gucci, купленные в бутике или у посредника за границей;
• контрафакт — футболки, пошитые в Китае, с незаконным использованием логотипа бренда.

Такой импорт привлекает больше внимания таможни, поскольку часто под видом оригиналов пытаются ввезти контрафакт или реплики.

Особенности логистики и таможенного оформления

В большинстве случаев процедура законная. Импортер обязан подать сопроводительные документы, декларацию, уплатить все налоги (пошлины, НДС) и акцизы, если они применимы, а также пройти сертификацию. Отличие только одно — разрешение от владельца торговой марки не требуется.

Если бренд внесен в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности, то оформление могут приостановить для проверки оригинальности. После товар выпускают в свободное обращение.

Доставка может быть многоэтапной:

1. Закупка у зарубежного ритейлера или оптовика.
2. Консолидация на промежуточных складах.
3. Переупаковка, маркировка или стикеровка. Важно, чтобы на упаковке была информация на государственном языке.
4. Транспортировка в страну назначения.

С одной стороны, параллельный ввоз бывает вынужденной мерой. А с другой — открывает возможности для нового бизнеса, который привезет ранее не представленные на рынке товары. Схема не является нелегальной, поэтому ее можно успешно адаптировать под украинские реалии. DiFFreight предоставляет услуги международной логистики из США, Европы и Китая. Также мы предлагаем консультацию таможенного брокера — узнайте, возможно ли наладить параллельный импорт для вашего бизнеса.