Европейский рынок e-commerce в 2025 году был очень интересным: подведем итоги и сделаем прогнозы, что же стоит предложить клиентам в следующем году. Собрали для вас самый продаваемый товар в Европе по категориям — планируйте закупки уже сейчас!
Топ-продажи на маркетплейсах (B2C и B2B) как нельзя лучше отражают потребности аудитории. Европейцы ищут то, что повышает удобство повседневной жизни, при этом ценят высокое качество и доступную цену.
B2C-хиты (данные продаж на Amazon) — какие товары пользовались наибольшим спросом:
Учитывайте, что на товары востребованные в Европе влияет и география. Так, в Великобритании на первом месте оказались беспроводные наушники, а в Испании — аэрогриль. Нужна доставка в Англию из Украины? Обращайтесь к DiFFreight!
Данные продаж с Alibaba (B2B оптом) подтверждают тренды:
При анализе общих трендов выделяются стабильные категории: одежда, обувь, гаджеты. Растет спрос на экопродукцию, очень популярен ресайклинг (покупка винтажной одежды, секонд-хенд), ручная работа, косметика, витамины и БАД.
Поднебесная сохраняет статус одного из важнейших торговых партнеров, поставляя широкий ассортимент на экспорт. В 2025 году он охватывал все ключевые сегменты рынка. ТОП-10 категорий импорта из КНР в Европу:
Благодаря экспертизе и объемам производства, КНР останется одним из главных поставщиков продукции в страны Европы.
Прогнозы на 2026 год для ретейла включают и главные тренды конца этого года, и новые перспективные ниши. Мы проанализировали мировые данные. Вот какие тренды будут популярными среди потребителей в следующем году:
Спрос на пищевые добавки и энергетические напитки вырос на 1075% к сентябрю 2025, ожидается стабильный рост и в 2026. Европейцы активно покупают витамины, травяные сборы, БАД.
Тренд на уход остается сильным. В топах увлажняющие средства, инновационные магнитные ресницы и разнообразные туши. Очень ценятся эко-бренды и натуральная косметика, а также продукты ручной работы.
Одежда для активного образа жизни и sport casual остаются в топах: леггинсы с эффектами утяжки и подтяжки, модели flare, шорты. Возрастает интерес к велоспорту, особенно к электровелосипедам — ожидается, что к 2049 году в мире будет продано более 49 млн единиц!
В этой категории случился резкий скачок спроса на настенную плитку — около 1322%! Не потеряют позиции пледы, одеяла, текстиль, инструменты и материалы для реноваций своими руками.
Неожиданно высокий рост показали спортивные карточки и экшн-фигурки. Хорошо продаются наборы и материалы для домашних хобби: раскраски, вышивка, книги.
В топах продаж остаются худи, футболки, свитшоты. Осенью 2025 года возросла популярность оверсайз и пуховиков. Одежда — одна из самых стабильных ниш. С ростом цен на брендовую продукцию, люди ищут качественную, но бюджетную альтернативу, которой может стать Китай.
Однозначно в трендах органика и натуральные вина с минимумом добавленных ингредиентов. Растут продажи безалкогольных альтернатив, слабоалкогольных напитков, тогда как крепкий алкоголь становится менее популярен. Из продуктов скачок продаж припал на говядину, а также протеиносодержащие снеки — все это на фоне wellness и активного образа жизни.
Разумеется, эти тенденции повлияют на украинский рынок. Если вы импортер европейских товаров, для вас доставка грузов из Европы в Украину.
Хоть эти продукты вышли из главных трендов 2025 года, они не потеряли коммерческий потенциал. Однако, эти ниши могут не принести вам сверхвысокой прибыли:
Помните, что настроение аудитории крайне изменчивое, и аутсайдеры могут стать лидерами и наоборот за считанные дни.
Мы занимаемся не только логистикой, но и предоставляем целый комплекс услуг для международной торговли:
Записывайтесь на консультацию — начните бизнес с Европой уже в 2026 году!
Действует:
