Європейський ринок e-commerce у 2025 році був дуже цікавим: підбиваємо підсумки та робимо прогнози, що ж варто запропонувати клієнтам наступного року. Зібрали для вас найпродаваніші товари в Європі за категоріями — плануйте закупівлі вже зараз!
Топ-продажів на маркетплейсах (B2C та B2B) якнайкраще відображають потреби аудиторії. Європейці шукають те, що підвищує комфорт повсякденного життя, водночас цінують високу якість і доступну ціну.
B2C-хіти (дані продажів на Amazon) — які товари користувалися найбільшим попитом:
Враховуйте, що на попит у Європі впливає і географія. Так, у Великій Британії на першому місці виявилися бездротові навушники, а в Іспанії — аерогриль. Потрібна доставка в Англію з України? Звертайтесь до DiFFreight!
Дані продажів з Alibaba (B2B оптом) підтверджують тренди:
Під час аналізу загальних трендів виділяються стабільні категорії: одяг, взуття, гаджети. Зростає попит на еко-продукцію, дуже популярний ресайклінг (покупка вінтажного одягу, секонд-хенду), ручна робота, косметика, вітаміни та БАД.
Піднебесна зберігає статус одного з найважливіших торговельних партнерів, постачаючи широкий асортимент на експорт. У 2025 році він охоплював усі ключові сегменти ринку. ТОП-10 категорій імпорту з КНР до Європи:
Завдяки експертизі та масштабам виробництва, КНР залишиться одним з головних постачальників продукції до країн Європи.
Прогнози на 2026 рік для рітейлу включають і головні тренди кінця цього року, і нові перспективні ніші. Ми проаналізували світові дані. Ось які тренди будуть популярними серед споживачів наступного року:
Попит на харчові добавки та енергетичні напої зріс на 1075% станом на вересень 2025 року, очікується стабільне зростання і в 2026. Європейці активно купують вітаміни, трав’яні збори, БАД.
Тренд на догляд залишається сильним. У топах — зволожувальні засоби, інноваційні магнітні вії та різноманітні туші. Дуже цінуються еко-бренди та натуральна косметика, а також продукти ручної роботи.
Одяг для активного способу життя та sport casual залишаються в топах: легінси з ефектами утяжки та підтяжки, моделі flare, шорти. Зростає інтерес до велоспорту, особливо до електровелосипедів — очікується, що до 2049 року у світі буде продано понад 49 млн одиниць!
У цій категорії стався різкий стрибок попиту на настінну плитку — близько 1322%! Не втратять позиції пледи, ковдри, текстиль, інструменти та матеріали для реновацій своїми руками.
Неочікувано високий ріст показали спортивні картки та екшн-фігурки. Добре продаються набори та матеріали для домашніх хобі: розмальовки, вишивка, книги.
У топах продажів залишаються худі, футболки, світшоти. Восени 2025 року зросла популярність оверсайз і пуховиків. Одяг — одна з найстабільніших ніш. Зі зростанням цін на брендову продукцію люди шукають якісну, але бюджетну альтернативу, якою може стати Китай.
Однозначно в трендах органіка та натуральні вина з мінімумом доданих інгредієнтів. Зростають продажі безалкогольних альтернатив, слабкоалкогольних напоїв, тоді як міцний алкоголь стає менш популярним. Серед продуктів стрибок продажів припав на яловичину, а також протеїновмісні снеки — все це на тлі wellness і активного способу життя.
Звісно, ці тенденції вплинуть на український ринок. Якщо ви імпортер європейських товарів, для вас доставка вантажів з Європи в Україну.
Хоч ці продукти й вийшли з головних трендів 2025 року, вони не втратили комерційний потенціал. Однак, ці ніші можуть не принести вам надвисокої прибутковості:
Пам’ятайте, що настрій аудиторії вкрай мінливий, і аутсайдери можуть стати лідерами та навпаки за лічені дні.
Ми займаємося не лише логістикою, але й надаємо цілий комплекс послуг для міжнародної торгівлі:
Записуйтеся на консультацію — розпочніть бізнес з Європою вже у 2026 році!
Під цим розуміють товари з високим попитом серед європейських споживачів — через моду, тренди, функціональність або ціну. Вибір засновується на аналітиці продажів, запитах на маркетплейсах, відгуках покупців та сезонності.
Бо в Європі часто вища купівельна спроможність, а маржа може бути значно більшою. Якщо правильно підібрати товар, якість і логістику — можна отримати прибуток, який перевищує витрати на закупівлю та доставку.
Перевірка якості, відповідність сертифікації (якщо потрібно), правильне пакування, відповідні документи та чітка класифікація під митні коди — це допомагає уникнути затримок на кордоні або повернень.
Аналізуйте попит: перевіряйте тренди на онлайн-маркетплейсах, досліджуйте конкурентів, враховуйте вподобання кінцевих споживачів (наприклад, стиль, сезон, дизайн) — і пробуйте з тестовими партіями перед масштабною закупівлею.
Діє:
