Зміст статті:
У світі бізнесу успіх вимірюється не кількістю продажів, а прибутковістю, яка безпосередньо залежить від маржі. Без розуміння того, що це і як її порахувати, справа не досягне бажаної окупності. Ми на реальних прикладах пояснимо, як знайти ту саму «золоту жилу» — наймаржинальніший товар.
Спочатку коротко про терміни та їх значення:
Маржа рахується від різниці собівартості та ціни продажу. У випадку виробництва враховуються всі витрати на виготовлення та логістику до місця реалізації. Ось формула:
Маржа (%) = ((Ціна продажу - собівартість) ÷ ціна продажу) × 100
По суті, це надбавка, яка дозволяє покрити всі витрати бізнесу та отримати прибуток.
Тепер переходимо до головної теми статті. Високомаржинальні товари — це продукти, які продаються з великою маржею, тобто різниця між продажем і собівартістю понад 50%. На практиці цей показник може досягати 100–500%!
Товарний бізнес заробляє саме на високомаржинальній продукції: дешево купити, дорого продати. Які ніші лідирують у цій категорії:
Найбільш маржинальні позиції залежать і від регіону, де вони виробляються. Наприклад, Туреччина відома дешевим текстилем: ціна футболки починається від $1. Китай — король виробництва малих гаджетів, електроніки, іграшок. А в Європі постачальники пропонують хоч і недешеві, але преміум товари, які можна продати ще дорожче.
Серед послуг DiFFreight — доставка з Туреччини в Україну, доставка з Європи в Україну і, звичайно, логістика з Китаю. Розглянемо сильні сторони країн з точки зору маржинальної продукції.
Країна | Особливості | Приклади товарів |
---|---|---|
Китай | «Світова фабрика» з низькими цінами на великий опт і продукцію масового виробництва. |
|
Туреччина | Конкурентна вартість, особливо в легкій промисловості. |
|
Європа | Високі виробничі стандарти та вища оплата праці формують середній сегмент. |
|
Величина націнки — це індивідуальне рішення кожного бізнесу. Одні продають на 30% дорожче, а інші — на 70%, 100% і так далі. Ринок теж диктує умови: помилитеся і занизивши націнку (не отримаєте очікуваний дохід), або завищивши (куплять дешевше у конкурентів).
Є також різниця залежно від моделі продажу:
Якщо на маркетплейсі краще продавати те, що користується попитом у більшості і вигравати на кількості, то у своєму магазині навпаки. Прибуток приносить менше клієнтів, але він більший у грошовому вираженні.
Все ще не уявляєте, які товари з великою націнкою обрати? Надихайтеся каталогом DiFFreight ТОП-100 найприбутковіших товарів з Китаю.
Купувати високомаржинальний товар вигідніше в Піднебесній, незважаючи на деякі плюси Туреччини, Європи та навіть В’єтнаму, який конкурує з КНР. Ось кілька аргументів:
Через сукупність факторів доставка вантажів з Китаю обходиться дешевше, хоч мова йде про значну відстань.
Китайський асортимент для імпорту в Україну вражає: все, що ви могли б запропонувати клієнтам, там виробляють у масових масштабах. Ексклюзив, швидке підхоплення трендів, класика, яку беруть завжди — починайте працювати з Піднебесною вже сьогодні! Завдяки низькій ціні закупівлі бізнес може продавати товари з високою маржею, отримуючи стабільний прибуток.
Маржинальні товари — це продукти, на яких підприємство отримує високий прибуток у відсотках від продажу. Вони відрізняються від звичайних високою націнкою і низькою конкуренцією на ринку, що дозволяє збільшити прибутковість бізнесу при невеликому обсязі продажів.
Для пошуку маржинальних товарів використовуйте аналіз витрат, продажів та ринку. Важливо обирати продукти з високим попитом і мінімальними витратами на закупку, доставку та зберігання. Інструменти для аналітики, як Google Trends, AliExpress/Alibaba та спеціальні нішеві каталоги, допоможуть оцінити потенційну маржу.
Так, маржинальні товари можна продавати оптом, але треба правильно розраховувати ціну. Оптова продаж дозволяє збільшити обсяг реалізації, але маржа на одиницю товару може знижуватися. Для оптимального прибутку важливо поєднувати опт і роздрібну торгівлю та правильно визначати цінову політику.
Підвищити маржу можна через оптимізацію закупівель, зменшення логістичних витрат, упаковку та брендування товару, а також використання ефективного маркетингу. Важливі також сезонні акції, upsell та cross-sell, які дозволяють збільшити прибуток без збільшення витрат на закупівлю.